利用特许商品，讲好中国故事

　　朴学东认为，特许商品作为一个流动的名片，在讲好中国故事方面起到了多方面的作用。

　　一是真实、立体、全面地展现中国文化的深厚底蕴和魅力。中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，为中国故事提供了精神内核。北京冬奥会的特许商品，如二十四节气、十二月令、不时不食等主题徽章融合了博大精深的中华文化故事，展示了中华优秀文化的精髓和魅力，起到了向世界讲好中国故事的作用。

　　二是推动中华文明与世界各国文明的交流互鉴。文明因交流而多彩,文明因互鉴而丰富。特许商品中多语言的冰墩墩问好徽章、比心手套等特许商品，力求寻找到文化的相似和文明的共通。无论是驼铃相闻，还是舟楫相望，人民之间绵远悠长的友好交往都是国际上相互了解的基础。

　　三是促进中国优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。如含有丰富传统文化元素的钥匙扣、瓷器、紫砂壶系列产品等，用更有创新和前瞻性的语言将传统文化进行现代表达，融入现代的生活。

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【责任编辑:石海平 】